Instagram ha sido, durante mucho tiempo, el epicentro del marketing de influencers. Sin embargo, el panorama de las redes sociales es dinámico, con nuevas plataformas emergentes que prometen diferentes dinámicas y audiencias. En 2025, la pregunta no es si el marketing de influencers sigue siendo relevante, sino dónde se encuentra la próxima gran oportunidad. Analizamos si Threads, Lemon8 y BeReal merecen un lugar en tu estrategia de influencer marketing.

**Tendencias Clave en el Marketing de Influencers para 2025**

Antes de sumergirnos en cada plataforma, es crucial entender las tendencias actuales. La autenticidad y la narración de historias sin filtros son más valoradas que nunca, especialmente por la Generación Z. Se observa un cambio de enfoque hacia asociaciones a largo plazo y la colaboración con micro y nano-influencers, quienes a menudo tienen audiencias más comprometidas y un mayor nivel de confianza. El marketing omnicanal y la creación de comunidades sólidas también son prioritarios.

**Threads: El Nuevo Espacio para la Conversación y la Cercanía**

Lanzada por Meta, Threads se posiciona como una aplicación de conversación basada en texto, rivalizando con plataformas como X (anteriormente Twitter). Su integración fluida con Instagram permite a los usuarios migrar fácilmente a su audiencia existente, lo que le dio un impulso inicial masivo.

• **Pros para Influencer Marketing:**

  • **Interacciones Auténticas y Altamente Enganchadas:** Threads fomenta interacciones más íntimas y auténticas, lo que puede traducirse en mayores tasas de participación.

  • **Contenido Versátil:** Aunque se centra en texto (hilos de hasta 500 caracteres), permite la inclusión de fotos, carruseles de imágenes y videos de hasta 5 minutos, ofreciendo flexibilidad para la narración.

  • **Desarrollo de Liderazgo de Pensamiento:** Es un espacio ideal para que expertos de la industria y líderes de opinión compartan conocimientos y generen debates.

  • **Alcance Orgánico:** Al estar en una fase de crecimiento, Threads ofrece un potencial de alcance orgánico superior al de Instagram, menos saturado por anuncios.

  • **Complemento a Instagram:** Permite una presencia omnicanal, utilizando Instagram para lo visual y Threads para conversaciones más profundas.

• **Contras para Influencer Marketing:**

  • **Monetización en Desarrollo:** Actualmente, Threads no ofrece un programa de monetización directo o espacios publicitarios establecidos, lo que podría significar trabajo extra sin ganancias inmediatas para los creadores.

  • **Análisis Limitados:** En comparación con Instagram, las herramientas de análisis son aún rudimentarias.

**Lemon8: La Estética y la Comunidad Curada**

Desarrollada por ByteDance (la empresa matriz de TikTok), Lemon8 se describe como una fusión entre Instagram y Pinterest, con un fuerte énfasis en contenido visual estético y descripciones detalladas en categorías como moda, belleza, bienestar, comida y viajes.

• **Pros para Influencer Marketing:**

  • **Enfoque Nicho y Autenticidad:** Su feed está diseñado para comunidades específicas y promueve el contenido genuino y curado, una tendencia creciente en el marketing de influencers.

  • **Mayor Visibilidad para Nuevos Creadores:** El algoritmo de Lemon8 es más generoso con los nuevos usuarios, facilitando que creadores emergentes obtengan visibilidad y engagement.

  • **Contenido Educativo y Detallado:** Ideal para carruseles de fotos con captions extensos, perfectos para tutoriales, recomendaciones y guías.

  • **Oportunidades Localizadas:** Su sección “Para Ti” altamente localizada presenta una gran oportunidad para negocios y campañas locales.

• **Contras para Influencer Marketing:**

  • **Disponibilidad Limitada:** No está disponible en todos los países.

  • **Monetización Indirecta:** Aunque algunos influencers han sido pagados por la plataforma o por marcas, no hay un programa de monetización generalizado, y ha habido casos de problemas de compensación para creadores.

  • **Sostenibilidad a Largo Plazo:** Al igual que otras plataformas novedosas, su éxito a largo plazo aún está por verse.

**BeReal: La Autenticidad en su Máxima Expresión**

BeReal ha irrumpido en el escenario como la aplicación “anti-Instagram”, centrada en la espontaneidad y los momentos sin filtros. Los usuarios reciben una notificación diaria aleatoria para publicar una foto en dos minutos utilizando ambas cámaras del teléfono, sin filtros ni ediciones.

• **Pros para Influencer Marketing:**

  • **Autenticidad Genuina:** Ofrece una oportunidad única para presentar una faceta más humana y relacionable de la marca o del influencer, alejándose del contenido excesivamente pulido.

  • **Conexión Profunda:** Su naturaleza de tiempo limitado y sin filtros fomenta una conexión más directa y genuina con la audiencia.

  • **Nuevas Funcionalidades para Marcas:** La introducción de “RealBrands” y “RealPeople” indica una apertura para colaboraciones más directas con marcas y celebridades, aunque manteniendo su ethos de autenticidad.

  • **Generación Z:** Alta popularidad entre la Generación Z, un público clave para muchas marcas.

• **Contras para Influencer Marketing:**

  • **Restricciones Creativas:** El límite de tiempo de dos minutos y la imposibilidad de edición dificultan la curación y la creación de contenido de marketing tradicional.

  • **Falta de Monetización Directa/Publicidad:** Originalmente, la plataforma prohibía el contenido comercial y la publicidad, y aunque las nuevas funciones pueden cambiar esto, no hay espacios de anuncios tradicionales.

  • **Ausencia de Seguidores Tradicionales:** Carece de “me gusta” o seguidores al estilo tradicional, enfocándose más en reacciones (RealMojis) y un círculo íntimo.

  • **Contenido Efímero:** Las publicaciones desaparecen después de 24 horas, lo que reduce la vida útil del contenido.

**Conclusión: ¿Dónde Invertir?**

La decisión de ir más allá de Instagram y apostar por Threads, Lemon8 o BeReal depende de tus objetivos de campaña y de tu audiencia.

• **Threads** es prometedora para marcas que buscan **liderazgo de pensamiento, conversaciones en tiempo real, autenticidad textual y construir una comunidad altamente comprometida** a partir de su base de Instagram. Ideal para contenido informativo y de debate.

• **Lemon8** es una plataforma excelente para marcas con un fuerte componente **visual y estético** (moda, belleza, hogar, viajes, comida) que buscan **comunidades nicho, contenido inspirador y detallado**, y aprovechar un algoritmo que facilita el descubrimiento para nuevos creadores.

• **BeReal** ofrece una oportunidad única para la **autenticidad cruda y sin pulir**. Es adecuada para marcas que desean mostrar su lado humano, generar confianza y conectar con una audiencia, especialmente la Generación Z, a través de **momentos genuinos y espontáneos**, aunque con limitaciones claras en la curación de contenido y la monetización directa.

Mientras Instagram sigue siendo un pilar, la experimentación en estas nuevas plataformas puede ofrecer una ventaja competitiva y un acceso a audiencias más comprometidas y un modelo de marketing de influencers más auténtico, alineado con las tendencias del 2025. La estrategia clave es la segmentación y la adaptación del contenido a las particularidades de cada red.